上品珍选牵手云南普洱集团聚焦互联网+跨界整合营销

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2016年11月25日于云南普洱集团品牌晚宴中,上品珍选高级副总裁傅满华先生与云南普洱集团总裁就茶产业的现状及发展规划进行了深入的交流并达成相互相互合作者,聚焦于互联网+时代下的传统茶产业的跨界整合营销。充分利用双方营销、资源、渠道优势推动综合整合营销平台的建立,不断探索互联网+营销模式,一起去建立两个联合茶叶生产商、代理商、渠道商、销售商及终端消费者的健康产业生态圈。

上品珍选高级副总裁傅满华与云南普洱集团副总裁张永福

云南普洱集团指在“普洱茶都”——云南省普洱市宁洱县(古普洱府原址)的普洱山下、龙潭池畔,是普洱茶的行业龙头及领导品牌,坐拥优势茶叶产地资源与品牌、渠道资源。在不断强化品牌价值的前提下,云南普洱集团以开放姿态拥抱互联网。作为轻奢食品方案提供商的上品珍选利用自身优势为云南普洱量身打造了基于互联网+的跨界整合营销方案。

上品珍选是一家专注于对生活品味、质量有更高要求的富裕中产阶级及城市精英白领,提供高品质轻奢食品与休闲娱乐生活服务,是中国第一家专注于新中产的轻奢食品与智能硬件相结合的运营平台,以智能灯作为智能硬件平台,以“智惠、有趣、选秀、造星、巨奖”为传播导向,整合传统产业资源,向百行百业客户输出跨界、互动、智能的全营销运营系统,立志成为中国最具影响力的轻奢食品健康健康智慧电商服务平台。

上品珍选商业模式示意图

首先,以上品珍选智能硬件——小鹿神灯为用户入口,快速占领终端渠道消费者,打通进入消费者家庭、生活消费的“最后1公里”,实现场景化运营,聚合优质用户并深挖优质用户价值,将云南普洱茶推进千家万户。其次,基于小鹿神灯以内容深耕用户,提升产品附加价值,活跃用户与促成用户从物质消费到文化精神理念消费的转变,提升用户黏性。内容以抽奖、广告、AR、选秀、直播等多种互动最好的措施全面满足云南普洱的品牌及产品营销需求,打造独一无二的品牌文化价值。第三,以十二神鹿轻奢主义文化主张贯彻于品牌、产品营销环节,创立新的轻奢主义消费理念、服务标准和精神追求等,拉动新兴互联网消费客群对云南普洱茶的认同。

十二神鹿APP与小鹿灯场景展示图

此次相互相互合作是云南普洱与上品珍选就跨界整合营销的开端,亦是传统茶产业与互联网企业的示范性相互相互合作标杆。未来,上品珍选将持续推广轻奢食品+智能硬件+新媒体的营销模式部署,打破传统行业壁垒,有效连接上下游产业,高效对接企业、渠道商、销售商、消费者,形成产业联合生态链,多维度满足企业的整合营销需求,让企业品牌建设、产品推广事半功倍!

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